Fokus 3: promovering og kundeundersøgelser med videoer

Markedsfør din virksomhed online det er den bedste måde at finde nye kunder på. Dette demonstreres af den voksende mængde forretning, der genereres inden for handel med produkter og salg af tjenester i de mest forskellige sektorer. Turisme, catering, forsikring, musik og underholdning, biograf, mad og drikke... nu er alle grænser overvundet, med omfattende promoveringsmuligheder, der er interessante for ethvert mål uanset alder, køn og oprindelse. Men hvordan sker det egentlig? promovering af en virksomhed lille eller stor? Vi har valgt at besvare dette spørgsmål ved at vælge nogle af de vigtigste digitale markedsføringsteknikker: i de to første artikler talte vi om dette promotion og kundeundersøgelser på sociale medier, og af promovering og kundeundersøgelser på Google. Vi ved, at sociale medier og Google repræsenterer to formidable alternativer, hvortil der dog er flere andre lige gyldige.

Blandt mange føler vi os forpligtet til at tale om video, et koncept der kan udtrykkes i flere variationer og flere versioner. Markedsfør dig selv og se efter kunder med videoer grundlæggende betyder én ting: at komme ind i verden af Youtube og udnytte det (enorme) potentiale i denne branding- og marketingplatform. Som? For eksempel med en Youtube kanal hvor du lejlighedsvis kan udgive en video, der vedrører din virksomhed eller de tilbudte produkter og tjenester. Eller med multimediereklamer, der altid udsendes på YouTube, denne gang mod betaling, som det skete og stadig delvist sker i tv-programmer. Endelig er der brandede videoer, indhold i form af tutorials, interviews, live-udsendelser osv. skabt af blogger, influencer og youtuber sig selv, ikke nødvendigvis og ikke kun på Youtube. Men lad os ikke ødelægge noget: Lad os dykke ned i fordelene ved denne nye undersøgelse og prøve at forstå, hvad vi kan få fra Youtube, multimediereklamer og brandede videoer.

YOUTUBE-KANAL: EN KAMPAGTE, DER SÆTTER SIT MÆRKE

Ikke alle iværksættere har endnu fuldt ud forstået potentialet ved YouTube. Alligevel fortsætter tallene på denne platform med at slå rekord efter rekord. Slet ikke I de senere år er YouTube blevet det næstmest besøgte websted i verden efter Google.com, der viser, hvor succesfuld denne platform har i Europa såvel som i USA, Australien, Sydamerika og videre. Men hvad kan vi opnå, som iværksættere, professionelle eller e-handelsejere ved at åbne en Youtube-kanal? Der er ikke noget enkelt svar, fordi fordelene er flere og tværgående. Takket være en Youtube-kanal har du mulighed for at:

• opsnappe et ekstra publikum sammenlignet med Facebook, Instagram
• vise et produkt på en original og praktisk måde
• demonstrere din ekspertise inden for sektoren
• omdirigere dyrebar trafik til dit websted eller din e-handelsside
• indsæt meget nyttige links i forhold til SEO-positionering
• ud over et vist antal abonnenter, kan du endda sælge online direkte fra Youtube!

Spørgsmålet, der skal stilles, er, hvordan man skaber et fællesskab, der er værdig til navnet, og svaret er altid det samme: som med en blog eller et socialt medie, vil dine tal stige, efterhånden som du udgiver videoer af en vis kvalitet. , deler interessant information, eller etablere dig med en karakteristisk stil, der kan intrigere, underholde og underholde publikum. Vi anbefaler, at du studerer dine konkurrenters kanaler (hvis de findes) og for det andet at begynde at blive fortrolig med kameraet, udgive korte piller for at teste dig selv. Mekanikere, advokater, forsikringsselskaber og forhandlere er allerede begyndt og har gode resultater, engager dig også!

MULTIMEDIANOKMER: ET FÅ SEKUNDER TIL AT GØRE EN FORSKEL

Hvis dine investeringer allerede er betydelige på andre fronter, lige fra Facebook til bloggen via Instagram, er det ikke sikkert, at du har de nødvendige ressourcer til at holde liv i en Youtube-kanal. Du kan derefter vælge en anden metode til promovering og kundeundersøgelse, nemlig spredning af multimediereklamer på et eller to minutter, rigtige annoncer i form af videoer med rigtige skuespillere eller skabt med motion graphics-teknikken (grafisk animation). I dette tilfælde skal du bruge en Youtube-kanal bare for at udgive din sponsorerede video, som derefter vil blive vist til det mål, du har konfigureret, indtil budgettet eller kampagnen er opbrugt. Hver visning eller hvert klik vil resultere i en lille udgift, som vil blive debiteret dig, når en vis grænse er nået, præcis som det fungerer for kampagnen med Google Ads.

Det siger sig selv, at videoen og kampagnen skal udvikles omhyggeligt i overensstemmelse med de kvalitetsstandarder og begrænsninger, som er pålagt af Google (nuværende ejer af Youtube). Videoen bliver aldrig en succes, bare fordi du sponsorerer den: Fokuser derfor på idéen og videofremstillingen, og planlæg senere en betalt kampagne for at optimere det tilgængelige budget. Husk også at dine sponsorerede videoer de vises i begyndelsen eller midten af ​​andre videoer, der effektivt afbryder en brugertjeneste. Hvis du undlader at fange opmærksomheden inden for få sekunder, risikerer du at få den modsatte effekt, at spilde penge uden at generere interesse, klik og besøg. For at komme i gang på højre fod, foreslår vi, at du tager et kig på Promover dine videoer af Googles support.

MÆRKEVIDEO: DIT MÆRKE, DINE UDTALELSER

Og endelig kommer vi til den tredje marketingstrategi med videoer, fremragende, hvis vi fuldt ud vil delegere produktionen og offentliggørelsen af ​​indholdet, på YouTube og videre. Vi taler om brandede videoer, det vil sige videoer produceret af YouTubere, influencers, bloggere på vegne af et brand.  I dette tilfælde går vi ind på sfæren af ​​influencer marketing, en form for promovering, der udnytter en offentlig persons berømmelse og berømmelse (hovedsageligt i den virtuelle verden på internettet). Alle eller næsten alle de store influencers angiver kontakt-e-mailen i deres kanaler, normalt administreret af dem selv eller af en agent (eller af en sekretær eller et kommunikationsbureau osv.). Det første du skal gøre er derfor at komme i kontakt med disse samtalepartnere og illustrere din anmodning om branded video. Ligeledes kan du skrive til hver kontaktperson for at modtage et kreativt forslag, og derfor et personligt tilpasset videokoncept.

Brandede videoer finder anvendelse både på Youtube og på de vigtigste sociale medier, der hoster videoer, så Facebook, Instagram og i mindre grad Tik Tok eller andre nye sociale netværk. Denne teknik kan klart kombineres med et sponsorat (punkt 2), hvilket øger rækkevidden af ​​selve videoen. Som du kan forestille dig, er "at lave videoer" i dag ikke et risikabelt træk, men en storstilet handling, som kan give dig konkrete fordele på flere fronter, se indlejring eller integration af videoen på hjemmesiden eller e-handel for at øge den tid, de besøgende bruger (og forbedre kommunikationen og samle nye abonnenter på kanalen). Kort sagt, hvis du tænker på at styrke din online tilstedeværelse, inviterer vi dig til at tænke seriøst over muligheden skabe videoer med en professionel tilgang, i overensstemmelse med din virksomheds principper og værdier.

Vi er nået til slutningen af ​​denne tredje episode: i den næste artikel vil vi tale om promovering og kundeundersøgelser med nyhedsbrevet, det klassiske og det med mere avancerede systemer såsom tragten. Følg os!