Branding og re-branding: Sådan bringer du dit brand ud i livet

Branding og re-branding: Sådan bringer du dit brand ud i livet

Fra brandpositionering til branding omdømme, fra idé til succes. Endelig online vores nye e-bog!

Begreberne branding og re-branding er nu trådt ind i insiders fælles sprog, altså dem, der ligesom os beskæftiger sig fuldtids med fremme og udvikling af digitale projekter. Temaet fortjener at blive udforsket lige så meget som kommunikation, reklamer eller sociale medier. Faktisk vedrører branding billedet af et brand, dets identitet, hvad der beskriver det og repræsenterer det i offentlighedens øjne på nettet (og ikke kun). Kort sagt er det et grundlæggende emne for alle, fra den mindste e-handel til den største informationsportal. Givet og taget i betragtning, at vores kundekreds er tværgående og opererer i forskellige sektorer, mener vi, at tiden er inde til at tilbyde bloglæsere og dem, der følger os, et specifikt fokus på branding og alt, hvad der kredser om det.

Vi besluttede derfor at opdele materialet i dets forskellige former, idet vi ikke så meget analyserede ideen om branding generelt, men snarere dets mange facetter i forhold til værdi og styrke, som et brand kan udtrykke på det digitale og offline marked. I de kommende uger vil vi dedikere en komplet artikel til hvert af disse områder, en artikel, som så bliver et kapitel i vores tredje e-bog. Så lad os se en efter en de konfigurationer, som branding kan tage, og hvilke aspekter der adskiller de forskellige former for branding og re-branding i tilfælde af udstillingssider, blogs, onlineaviser og andre situationer. Vi vil fortsætte i ingen bestemt rækkefølge uden prioritet: fra vores synspunkt hvert stykke bidrager lige meget til et brands succes.

MÆRKEPOSITIONERING: MÆRKETS POSITION

Det første begreb at kende er brandpositionering, en formel, som vi med stor sandsynlighed kan oversætte som "brandpositionering". Hvad vil det sige at positionere et brand? I en nøddeskal betyder det at præsentere en virksomhed eller et enkelt produkt i et bestemt lys, at værdsætte nytten og styrkerne (virkelig eller formodet ligegyldig), som virksomheden eller produktet kan prale af i forhold til konkurrenterne. For at give et slående eksempel er energidrikmarkedet fyldt med drinks, men det eneste alternativ, der dominerer scenen og kan prale af denne titel, er fortsat Red Bull. Det er Red Bull, der for år tilbage positionerede sig på markedet som "energidrikken, der giver dig vinger". Hvordan gjorde hun det? Det finder vi ud af i næste artikel!

MÆRKE-IDENTITET: MÆRKETS IDENTITET

Hvis brandpositionering er processen med at positionere et brand på markedet, svarer brandidentitet til den identitet, som det samme brand antager i forbrugernes øjne. Mærkets identitet er dets visitkort, det vil sige det image, der opnås ved at samle de forskellige tilgængelige elementer med ekstrem omhu og sammenhæng. Blandt hovedelementerne nævner vi navngivningen (det er navnet på mærket), sloganet, logoet og farverne, visionen og missionen, emballagen og den såkaldte virksomhedshistorie. Udvikling af brandidentitet er et delikat, men grundlæggende skridt. Hvis det er nødvendigt, skal dette trin gentages helt eller delvist efter år for at garantere friskhed og modernitet, eller måske i korrespondance med væsentlige handlinger som at komme ind på et udenlandsk marked, hvor der er andre værdier og andre dynamikker. Når vi fortsætter med en restyling, kan vi tale om re-branding eller re-definition af brandet.

MÆRKESTRATEGIEN: FREMMESTRATEGIERNE

Hvert brand kan følge en personlig strategi, nyttig til at opnå de ønskede resultater. Det, der virker for et mærke, virker ikke for et andet, og det, der virker i en given sammenhæng, virker måske ikke, hvis landskabet ændrer sig. Den mest sandfærdige brandingstrategi fremstår derfor som det sæt af salgsfremmende strategier, som et brand bruger i et givet tidsinterval. Disse strategier omfatter delen af ​​indholdsmarkedsføring, videoproduktion, administration af sociale medier, eventorganisering, guerillamarketing og alt, hvad der kan være nyttigt for at begejstre offentligheden, fodre mund til mund, opbygge kundeloyalitet, øge fanbasen og generere salg. Nøjagtig analyse af målet og af de talrige involverede variabler er en væsentlig forudsætning for at realisere ens brandstrategi.

MÆRKEDESIGN: GRAFIK OG MÆRKEBILLEDE

Enhver, der har beskæftiget sig med et webbureau eller med et hvilket som helst kommunikationsprojekt, såsom oprettelse af en simpel brochure, vil nødvendigvis være kommet overens med grafik og design. Dette er et afgørende punkt for et brand: Hvis vi fjerner den visuelle komponent, opgiver vi et af de grundlæggende fundamenter for vores identitet og dermed vores historie. Går vi tilbage til eksemplet med Red Bull, lad os forestille os, hvor meget mindre genkendeligt dette mærke ville være uden dets typiske farver (dåsens blå og tv-kampagnerne) og uden de tegneserietegninger, der har karakteriseret så meget det nu berømte eventyr. reklamer. Formålet med brandingdesign er netop at karakterisere brandet og samtidig gøre kommunikationen homogen. I den forbindelse er det ikke tilfældigt, at vi taler om et koordineret billede, for at angive præcist, at alt, fra hjemmesiden til brevpapir, skal koordineres og præsenteres med det samme grafiske design, de samme farver, den samme skrifttype og så videre.

BRANDING LOGOET: PAYOFF OG DET INSTITUTIONELLE LOGO

Hvis brandingdesign omfatter flere aspekter af grafik og image, inkluderer brandinglogoet i stedet de to søjler, der repræsenterer et brand, gevinsten på den ene side og institutionslogoet på den anden. Disse to søjler går ofte hånd i hånd, fordi de optræder sammen, hvor end de er nødvendige, startende med hjemmesiden og slutter med produktemballagen. Et eksempel på en meget berømt gevinst er mottoet "Just do it" af Nike, placeret par excellence under det hvide komma på en sort baggrund, som netop er logoet for det amerikanske sko- og sportstøjsmærke. Think Different er i stedet udbyttet af Apple, to ord, der beskriver en verden, og som optræder sammen med æblets stiliserede symbol. Det er en udfordring at finde det rigtige udbytte, men det er klart, at indsatsen er meget høj.

BRANDING RYMME: FORSVAR AF MÆRKENAVNET

Et brand skal ikke kun tænkes, skabes og promoveres: Et brand skal også forsvares. At finde dig selv med dit logo manipuleret eller kopieret, for eksempel, er lettere, end du måske forestiller dig. Det er grunden til, at registrering af brandet på nationalt og internationalt plan, køb af domænenavne knyttet til brandet og andre branding-omdømmehandlinger skal tages i betragtning selv af den mindste e-handel. At pådrage sig plagiat eller blive offer for dårlige anmeldelser fra en blog er begivenheder, der fører til et stort tab af tid eller endda penge. Vi taler om de strategier, der skal implementeres i denne forstand for at forsvare os selv, såvel som de andre tidligere afvisninger af branding, i vores nye EBOG. Gå ikke glip af det!

Download den gratis e-bog