15. december 2020 - Dette er datoen, hvor det nye initiativ af blev lanceret i USA Amazon mode, hedder "Skabt til dig”. Dette er et projekt, som brugerne kan oprette til specialdesignede t-shirts og t-shirts, meget tilpasselig, for at opnå perfekt tøj i den rigtige størrelse.

Hvis du er vant til den slags, ved du, at online-tilpasning af tøj ikke er en uudforsket vej: mange websteder laver allerede skræddersyet tøj til dig ved at få dig til at downloade apps, der tager dine mål ved at scanne din krop. Amazon har valgt en lidt anden vej: Kunden skal ikke få en CAT-scanning med telefonen, men blot indtaste:

• Højde
• vægt
• Kropsform
• To billeder (ingen snyd!)

Med dataene indtastet i systemet, algoritmen finde den perfekte størrelse til personen. På det tidspunkt vil kunden kunne vælge mellem otte forskellige farver, længder på ærmerne, på den nederste del af skjorten, halsudskæring, pasform og tre forskellige typer stof - fra den billigste til den mest værdifulde. Hvis du ønsker det, kan du også anmode om at få sat en etiket på dit navn.

Inden du bekræfter ordren, viser Amazon dig en digital forhåndsvisning af, hvordan din skjorte vil se ud efter at have valgt dine præferencer.

"Made for You" er et vigtigt skridt mod digital mode, der gør alt for at tilpasse sig, ja, men uden spild og uden lange køer i en hurtig modebutik, hvor alle skjorterne bærer en enkelt type kropsform, uden for meget hensyn til alle dem, der "ikke falder inden for de konventionelle æstetiske kanoner".

En Amazon "Made for You" T-shirt det koster omkring 25 dollars, men det er meget tilpasseligt, og det er næsten som om det er syet lige på dig. Denne nye funktion er i øjeblikket tilgængelig for alle amerikanske brugere, selvom de ikke har Prime. Skjorterne er lavet direkte i USA med importerede materialer.

Tjenesten vil også være tilgængelig fra bærbar og mobil, og i fremtiden kan det bane vejen for hundredtusindvis af små virksomheder til at skabe skræddersyede tøjmærker.

Lancering og mål

For at lancere et sådant projekt, gjorde den amerikanske gigant brug af forskellige influencers, der viste deres fanbaser, hvor nemt det er at skabe en personlig og perfekt skræddersyet t-shirt. "Skræddersyet" mode er jo altid blevet set som en luksus for nogle få, for de superrige, og med dette projekt ønsker Amazon Fashion ambitiøst udfordre forforståelserne om mode af moderne forbrug. Ydermere hjælper skræddersyet mode med at krydse barrierer og gør det uendeligt meget mere demokratisk shopping: hvor mange gange sker det, at du ikke finder plus size-varer i en butik, eller måske at formen på bestemt tøj slet ikke passer dig, bare fordi designerne har vurderet en beklædningsgenstand ud fra en anden kropstype?

Amazon skabte "Made for You" som en del af sit projekt af nedbryde barrierer for online shopping, hvilket reducerer alle de udfordringer, der får forbrugerne til at opgive at købe tøj via e-handel. Hvis projektet går godt, ville Made for You være bestemt til at udvide sit udvalg og berige sig selv i stilarter og muligheder også takket være forbrugerfeedback.

Og privatlivets fred for Made for You?

Amazon har ikke forklaret i detaljer hvordan de data, der indsamles af Made for You de vil blive brugt til at behandle feedback til projektet og forbedre dets ydeevne. Han forsikrede dog pressen om, at oplysningerne ville være godt beskyttet, og forbrugerne vil til enhver tid kunne slette billeder og data med et par enkle klik. Amazon oplyser også, at efter behandling, billedet er ikke gemt i en database adskilt, men fjernet, når en "virtuel krop" er skabt.

Vi ved ikke, om Italien, modehjemmet, nogensinde vil have en sådan service tilgængelig. Vi håber dog, at Made for You på en eller anden måde kan bane vejen for en revolutionerende metode til at opleve mode på nettet, uden forudantagelser om størrelser og mål.