Landingsside, hvad er det?

Hovedværktøjet til at tiltrække og konvertere den besøgende til en bruger-forbruger og få ham ind i en salgsproces.

Hvad er landingssiden?

Landingssiden er en webside, der er udtænkt og struktureret med det formål at skabe kontakter (i tilfælde af et salg af en tjeneste) eller at forbedre synligheden af ​​et produkt med det formål at få det til at købe (i tilfælde af f.eks. en e-handel).

Landingssiden indeholder normalt reklamebudskabet med hovedelementerne i et tilbud om en vare eller en tjeneste foreslået af brandet, for at få den besøgende til at udføre en præcis handling, såsom at registrere sig til nyhedsbrevet, udfylde en formular for at modtage mere information eller omgående køb.

Brugere leder efter effektive svar på deres problemer hver dag. En vellykket landingsside skal kunne tiltrække deres opmærksomhed ved at bruge overbevisende skriftligt indhold og fængslende visuelt indhold. Ydermere skal den udformes på en sådan måde, at den skaber og konsoliderer et tillidsforhold til brugerne og skaber stimuli i dem uden at udsætte deres handling.

Hvorfor Responsive Web Design er vigtigt for virksomheder

De mest almindelige typer landingssider

Afhængigt af de mål, som et brand har til hensigt at opnå, er de mest almindelige typer landingssider normalt følgende:

- Landingsside for leadgenerering (eller skabelse af kommercielle kontakter). Det er den type landingsside, der er udbredt på nettet, som er oprettet med det formål at stimulere den besøgende til at udfylde en kontaktformular, frigive sine personlige oplysninger og en e-mailadresse, som brandet kan kontaktes på. Teknisk set kaldes denne landingsside også "Squeeze Page". Kontaktformularen, der er indsat på denne landingsside, skal være tydelig og tilgængelig for enhver bruger.

Det er vigtigt at gøre alle indikationer tydeligt synlige (såsom pilene eller ethvert link til en opfordring til handling), som leder den besøgende til at frigive deres personlige data i den relevante kontaktformular, som skal være let synlig.

Når en webmarketingkampagne opsættes på Lead Generation, er hovedformålet at opnå en hurtig og kontinuerlig konvertering af besøgende til rigtige kontakter. Denne type side foreslås, når en type mål, der er til stede i en avanceret beslutningsfase, bestemmes. Faktisk vil besøgende gennem denne side, der virkelig er interesseret i en vare eller en tjeneste, der er markedsført af mærket, bede om mere information ved at angive deres e-mailadresse, navn og efternavn, telefonnummer og andre nyttige data, der skal kontaktes hurtigst muligt Før. Normalt er denne type landingsside kendetegnet ved specifikke elementer som brand, usp, differentierende element, fordele men frem for alt en tydeligt synlig form i toppen.

- Landingsside oprettet med det formål at øge salget. Det kaldes også "Salgsside". Denne type landingsside udvikles og foreslås, når brugeren forbliver i en mindre avanceret beslutningsfase, sammenlignet med f.eks. squeeze-siden. Denne type landingsside er altid designet med det formål at erhverve kontakter, først at informere brugeren så detaljeret som muligt. En anden brug af denne type landingsside kan f.eks. findes på e-handelssider, hvor denne side via formidling af trafik nås, hvor den informerer brugeren om alle produktets fordele og egenskaber, og derefter invitere ham til at købe det samme.

Strukturen på denne type side bestemmes af en over folden, hvor vi indeni finder en overskrift (nyttig til målidentifikation), en fremtrædende titel (som tjener til straks at forstå løsningen på problemet for den bruger, der har nået den side), en USP (dvs. hvordan konsulenten, virksomheden, brandet kan hjælpe brugeren med at løse et specifikt problem), værdiforslaget (at kommunikere hvorfor en potentiel kunde skal vælge deres virksomhed frem for en konkurrent) ledsaget, når det er muligt, af "hemmelig ingrediens"(det der noget ekstra, der tjener til at styrke det differentierende element).

I forlængelse af de oplysninger, der er indtastet på denne side, finder vi alle de egenskaber og fordele, som via, via en veldefineret sti, vil føre brugeren til at indtaste deres data i en formular. Når dataene er indtastet, vil brugeren automatisk komme ind i en marketingtragt, det vil sige et salgssystem designet og struktureret med forskellige formål, såsom at øge værdien af ​​tilbuddet, frem for at forbedre og "varme" forholdet til ham op. .

Nu hvor vi kender forskellen mellem de to hovedtyper af landing, kan vi tale om...

Brandomdømme på nettet

Sådan opretter du en landingsside

På dette punkt vil jeg gerne være klar: Der er ikke noget "værktøj", men der er mange måder at udvikle en landingsside på. Problemet er, at før du nærmer dig værktøjet, softwaren eller pluginnet, skal du først faktisk forstå logikken bag det, derfor den type brugerengagement på produktet eller tjenesten, du skal promovere, hvis det falder inden for "blok funktionelle ( for eksempel hvis du har brug for en akut service) snarere end transformerende (for eksempel hvis du skal købe en bil og leder efter toppen af ​​rækken)", de følelsesmæssige håndtag at bruge, og spekulerer på, om vi har at gøre med en "varm" eller "lunken" bruger i stedet for en "kold", om vi har at gøre med et kendt mærke eller ej, derfor alt, hvad der er med til at skabe en side rettet mod konvertering. Efter min mening er de første rigtige værktøjer, du skal bruge, derfor tanke, erfaring, papir og pen. Derefter kan du flytte til computeren...

Der er flere måder at oprette en landingsside på. Det afhænger af flere faktorer, såsom personlige tekniske færdigheder, snarere end det tilgængelige budget og, hvorfor ikke, nogle gange endda den tid, der er til rådighed. Lad os se nogle eksempler på værktøjer, som markedet giver os. Jeg har selvfølgelig lavet et udvalg af de mest almindelige og mest brugte.

Men ved du hvorfor du har lavet din hjemmeside?

Mellem-/lavprisværktøjer til at oprette en landingsside

Der findes programmer, der gør det muligt for dem, der ikke er kompetente inden for webdesign, grafik og programmering, at lave Landing Pages på en helt enkel måde og på kort tid. I øjeblikket findes der faktisk mange skabeloner på nettet, altså standardmodeller, som kan modificeres og tilpasses efter brugerens behov. Deres markedsomkostninger er inden for rækkevidde af alle budgetter.

Disse software er udstyret med forskellige funktioner, der giver dig mulighed for at udføre opgaver, som et team af professionelle eksperter normalt tager sig af.

Blandt de enkleste, hurtigste og samtidig effektive programmer til oprettelse af landingssider, der er tilgængelige på nettet, angiver vi følgende:

- OptimizePress. Dette plugin købes kun én gang og er meget velegnet til brug inden for en WordPress platform. Det er et professionelt værktøj, der garanterer oprettelsen af ​​en landingsside af fremragende kvalitet, og som bestemt afspejler prisen.
- Unbounce. For at bruge dette enkle værktøj til at oprette landingssider, behøver du ikke at kende nogen HTML-kode eller endda have særlige it-færdigheder. Opret nemt sider med høj konvertering, og vælg op til 85 skabeloner i høj kvalitet.
- Instapage. Det er et meget nemt at bruge og billigt værktøj, der giver dig mulighed for at oprette landingssider med en konverteringsrate på over 25%. Indeni giver den andre værktøjer til at sende marketing-e-mails, skabe interaktioner i sociale netværk og optimere sider uden behov for programmering.

Ord, der skal bruges (og undgås) på skrift til internettet

Gratis værktøjer til at oprette en landingsside

For at oprette landingssider på en ubegrænset måde over tid er det nødvendigt at kende HTML-koden godt. Men hvis du ikke har disse færdigheder, så fortvivl ikke, da der i øjeblikket er et værktøj derude, der kan gøre det for dig: KickoffLabs. Det er et program, der giver mulighed for gratis oprettelse af sider, men naturligvis med begrænsninger.
Det helt sikkert trøstende aspekt er repræsenteret ved, at der er en editor, der er meget nem at bruge, og som giver dig mulighed for at udføre enhver handling uden nødvendigvis at skulle bruge HTML-koden.

med Kickoff Labs, udover at oprette landingssider, kan du oprette e-mail-marketingkampagner gratis, med begrænsninger sammenlignet med dem, der er forbeholdt brugere, der køber dette værktøj.

Materialedesign på Chrome: alle de kommende nyheder

Landing Page, måling af dens effektivitet

Ved at beregne konverteringsraten, givet ved forholdet mellem antallet af besøg modtaget af en hjemmeside og mængden af ​​konvertering af besøgende til forbrugere af et specifikt produkt, der kendetegner brandets aktivitet, er det muligt at måle effektiviteten af ​​Landing Pages. Lad os antage, at en marketingkampagne er sat op på en sådan måde, at man når et bestemt mål med hensyn til konvertering gennem Lead Generation: Hvis der ud af 1.000 besøg på siden modtages 200 kontakter, vil konverteringsraten være 20 % (I håber helhjertet at opnå så høj en rate).
Jo højere konverteringsrate, jo mere effektiv er en landingsside. For at vurdere konverteringsraten skal der naturligvis også tages højde for tilbuddets indhold. Men ikke kun! Det er også nødvendigt at vurdere "årsagen hvorfor", det vil sige løftet givet på annonceringen og derefter fundet på landingen, et nøgleelement i en korrekt kopistrategi.

Kan markedsføring undvære internettet?

Hvordan kan vi spore destinationssidekonverteringer?

En effektiv og meget simpel metode, som giver dig mulighed for at spore konverteringerne af en specifik landingsside, er baseret på oprettelsen af ​​en takkeside, den såkaldte tilknyttede "Thank You Page" (som bliver en anden destinationsside, i en anden artikel vil jeg lade dig finde ud af hvorfor...). Denne side kan tilgås, når brugeren har foretaget handlingen, f.eks. at udfylde den relevante kontaktformular.
Ved at linke takkesiden til analysemålet med den rigtige indstilling, vil alle landingskonverteringer blive sporet.

Forudsat at du allerede har en analysekonto, og det domæne, hvor du oprettede din landingsside, allerede er tilknyttet og konfigureret, skal du gå til afsnittet "Administration", se "Mål", klikke på "Nyt mål" og oprette målet ved at indtaste din tak du sider i feltet "destination".

Design til erhvervslivet. Sketchin: starter altid fra forandring

Lille sidste tanke

Landingssiden er en grundlæggende side. Det har en tendens til at have som mål at konvertere eller på en eller anden måde forvandle brugeren til en kunde. For at gøre dette kræver det dog meget, meget, erfaring og frem for alt tålmodighed. Tålmodighed med at lave testene, men frem for alt en masse tålmodighed til at forstå, som før nævnt, dynamikken, der bestemmer en landingsside, der virker, fra en, der ikke virker.

Mange starter fra værktøjet eller nogle gange, endnu værre, fra en allerede forudindstillet skabelon. Scopiazzano-landing fundet på nettet, uden faste punkter og uden tilstrækkelig træning, og tænkte, at på en eller anden måde "kommer der noget". Ikke mere galt.
Landingssiden kan virkelig gøre forskellen, for i modsætning til et sovende websted, der kun er udtænkt med det formål at repræsentere virksomheden og skabe et image, har den kun ét mål: at skabe kommercielle kontakter og introducere dem i en proces, der sigter mod at foreslå forslag. noget andet af mere værdi, som modnes over tid.

Men her kommer vi ind på et andet område, funnel marketing og lead nurturing, som jeg vil tage fat på senere i andre artikler dedikeret til dem.

Fabio Pagano: Marketing Automation og Privacy 'tilsluttet' af et live-websted