SEO og søgeordsforskning

Kapitel 3: hvordan man kommer til hjertet af søgemaskineoptimering gennem forskningsaktiviteter og indsættelse af søgeord i indholdet af dine sider.

I de foregående kapitler åbnede vi et vindue på SEO-verden og hvordan man konfigurerer en hjemmeside til at blive overvejet af Google. I dette afsnit forklarer vi dog, hvordan du kommer til hjertet af Search Engine Optimization gennem forskningsaktiviteter og indsættelse af søgeord i indholdet af dine sider.

Du kan ikke sige SEO uden at tænke på søgeord, da de er kvintessensen af ​​optimering. Du kan ikke sige søgeordsforskning uden i sidste ende at tænke på alle SEO-teknikker for at få mest muligt ud af det store potentiale, som profitabel søgeordsforskning kan give. Hvis det er vigtigt at blive fundet af edderkoppen og lægge al din gode vilje ind i den ord søgning Nøglen er arbejde, der er essentielt for alle de øvrige aktiviteter, der kan udføres fra et SEO-perspektiv.

Uden det rigtige søgeord taler dit websted et sprog, som hverken din kunde eller søgemaskinen kan tyde. Søgeordsforskning giver dig mulighed for at finde de rigtige ord, der skal forstås og findes af den bruger, der har brug for dit produkt eller din service, og skaber en kommunikationsbro, der giver dig mulighed for med det samme at komme i harmoni med søgehensigten.

Søgeordsforskning: hvor skal man starte?

La søgeord forskning det er et udtryk, der angiver en søgeordsforskningsaktivitet, der giver os mulighed for at forstå, hvilke søgeord der har det bedste potentiale til at placere os på søgemaskiner. Advarsel: denne definition åbner en ny nuance i hele forskningen. Faktisk er det ikke sikkert, at det bedste søgeord af alle også er det mest nyttige. Vi vil dog snart se årsagen.

I mellemtiden, lad os starte med at sige, at en generel idé om, hvad de søgeord, vi skal forfølge, giver os mulighed for at give en redaktionel linje til indholdet og give os mulighed for at skabe kontinuitet, sammenhæng og relevans til de emner, der er dækket på de forskellige sider på vores side. Dette sikrer, at vi fokuserer vores indsats på de søgeord, der virkelig betyder noget.

Nøgleordene er det mærkelige sprog (hvilket har noget at gøre med referencesprogets grammatiske regler, men ikke alt) hvormed en bruger kommunikerer sin søgehensigt til søgemaskinen og beordrer det til at producere relevante resultater.

Hvem skriver søgeordet?

Hvis du vil kende det søgeord, som din ideelle kunde vil søge efter dig med, skal du først kende din kunde. Har du lavet dit hjemmearbejde på din målgruppe? Hvis du ikke er sikker på, hvordan læserpersonaer skabes, er det det rigtige tidspunkt at stole på en professionel, der laver projektioner om den kommercielle profil af dem, der kunne ende på dit websted for at lukke en aftale. Hvis du kender personen, ved du, hvordan det vil komme til forestille sig sin søgehensigt og hvordan du vil indtaste de søgeord, der kommer til dig i Google. Denne refleksion kræver ikke kun en analyse af kunden og forbrugeren, men også af dine mål.

Hvilke mål for dine søgeord

• Vil du tjene penge med affiliate bannere og AdSense?
• Vil du opsnappe kunder og anmode om tilbud?
• Ønsker du at nå ud til en bestemt niche af brugere i en bestemt sektor?

Hvis fristelsen er at svare "alle tre!", skal du passe på ikke at præcisere dit hovedmål. En SEO-kampagne, der ikke ved, hvad den præcis vil have, får ikke de ønskede resultater.

Hvad leder størstedelen af ​​dine potentielle kunder efter?

Spørgsmålet kunne ikke være enklere: hvad folk, der ønsker at finde dit produkt, leder efter? Og hvad er det søgeord, der modtager størstedelen af ​​søgningerne for netop din tjeneste?

Dit mål som sælger, der kommer ind på nettet, er at udnytte SEO-teknikker til at forvandle søgeord til positionering fordelagtig på SERP. For at gøre det endnu nemmere er dit mål at finde de søgeord, der giver dig mulighed for at komme til den første side af søgemaskinen. Endnu bedre, inden for de første tre resultater.

Hvordan laver man søgeordsforskning?

Fokuser din indsats på en af ​​disse tre handlinger, som dine brugere ønsker at tage for at nå deres mål:

• Conoscenza: hvordan gør du det? Hvordan løser jeg mit problem?
• Handling: Jeg vil købe, jeg vil booke...
• destination: Jeg vil gerne købe en Porsche!

Det er ikke altid let at skelne klart mellem søgeordsmål, men det kan bestemt ikke skade at have en mere præcis idé.

Lad os nu skelne mellem de forskellige typer søgeord:

• Transaktionelle søgeord: søgeord, der er tæt knyttet til et direkte mål, såsom at købe noget eller konsultere et bestemt emne. Disse søgeord er meget konkurrencedygtige og har en høj CPC: hvad betyder det? Det betyder, at for at opnå en fordelagtig positionering med disse ord, hvor konkurrencen ikke kun er høj, men hårdt, langt og nogle gange næsten håbløst arbejde vil være nødvendigt. Ikke alle har store virksomheders økonomiske muligheder for at kunne konkurrere på visse ekstremt konkurrencedygtige transaktionssøgeord.
• Navigationssøgeord: Dette er en søgeordstilgang, der primært fokuserer på brand- og brandbevidsthedsaktiviteter. Hvis dit brand er velkendt, kan det være en god idé at arbejde på disse søgeord for at fremstå godt placeret i dit ekspertiseområde. Disse søgeord er generelt ikke interessante for andre virksomheder, netop fordi de er nøje tilpasset dit brand. Men er du berømt nok til at have råd til sådan en aktivitet?
• Oplysende nøgleord: dedikeret til dem, der leder efter information ved hjælp af Google, giver disse søgeord dig mulighed for at tilfredsstille din nysgerrighed og klø dig efter viden ved at finde et resultat, der besvarer dit spørgsmål. De er fremragende inbound marketing søgeord, der giver dig mulighed for at blive fundet, når folk har brug for dig.

Korte eller lange søgeord?

Det er et af de spørgsmål, vi oftest bliver stillet: hvor længe er et succesfuldt søgeord typisk?  For du ved det måske allerede, men søgeord kan bestå af flere ord (long tail) og indsnævre omfanget af din søgning. Kortere søgeord får hovedparten af ​​besøgene (og konkurrencen), men de er normalt ikke specifikke nok til at udtrykke en brugers ønske, og generelt er de ikke specialiserede nok til at være investeringen værd i en lille -gennemsnitlig virkelighed.

Le long-tail søgeord de har en uendelig lavere forekomst af synspunkter end korte, men udtrykker et specifikt ønske og giver meget mere præcise resultater på et givet produkt eller en given tjeneste. CPC er derfor meget høj.

Hvilket værktøj skal man bruge til søgeord?

For at finde alle de søgeord, du har brug for i din søgen efter de perfekte søgeord til din virksomhed, har du brug for en stærk allieret. Vi anbefaler, at du tager et kig på Semrush og Seozoom, to væsentlige værktøjer, der giver dig alle de relaterede søgeord og information relateret til dem. På det tidspunkt skal du kun vælge.

Heller ikke dårligt automatisk søgemaskineforslag. Når du forbereder dig på at indtaste et søgeord i Google, vises et forslag til automatisk udfyldelse, der foreslår, hvordan du fortsætter din søgning. Dette er populære forslag, som virker, og som du måske vil overveje for at finde de mest passende forespørgsler til din tjeneste.