Kopier stil og brandidentitet i marketingskrivning

I de tidligere afsnit af vores undersøgelse om marketingskrivning analyserede vi de to første søjler i salgsfremmende historiefortælling, nemlig særlig form for fortælling orienteret mod promotion og salg af et produkt eller en tjenesteydelse. På den digitale sfære falder faktisk en god procentdel af indholdet ind i denne enorme og mangefacetterede kategori. At være opmærksom på det og nøje observere det indhold, der sendes til os hver dag via blogs, magasiner, hjemmesider og så videre er allerede en god start. Lad os dog prøve at udvikle en kritisk metode og sammen se, hvordan man kan gå ud over de tidlige stadier af indsamling af ideer og mekanisk skrivning til forvandle vores kommunikation til en læseoplevelse engagerende og tilfredsstillende. Eller for at sige det i gastronomiske termer, i en lille trøffel til at plukke, dufte og tage med hjem!

Målet med vores arbejde vil være at tage hånd om nogle aspekter af mere avanceret markedsføringsskrivning, som ikke stopper ved den blotte produktion af indhold - uanset hvor godt gennemtænkt og struktureret - men som vedrører skriftens identitet, dens originalitet, den valgte stil… er ikke sekundære elementer, tværtimod: den måde, vi vælger at skrive på (hvordan vi gør det), er intet andet end den måde, hvorpå virksomheden og det projekt, vi repræsenterer, beslutter at fortælle deres historie og frem for alt at repræsentere sig selv i offentlighedens øjne. Lad os lave en lille sammenligning på det filmiske område. En berømt skuespiller efterligner ikke de skuespilkanoner, man lærte på teaterskolen, men bruger særegne gestus, udtryk, bevægelser og endda tics, som ved første øjekast adskiller ham fra tusindvis af andre amatører. Sådan skal det være for at skrive: Det er nødvendigt at investere tid og energi for at forstå, hvordan man bliver genkendt i det kaos af daglige stimuli, som markedsføring spreder på enhver måde og til enhver tid. Umulig? Slet ikke - lad os se, hvordan vi passerer fra en åbenlys kommunikation til et fortællemissil bestemt til at skinne på himlen.

FRA COPYWITING TIL FULD SKRIFTMESTERY

Salgsfremmende historiefortælling – og mere specifikt marketingskrivning – kan antage mange ansigter, fra de mest banale og tekniske til de mest fascinerende og sofistikerede. For at opnå maksimale resultater du skal først mestre faget, og så skriv, skriv og skriv igen! Umuligt at forbedre uden ordentlig træning. Det ville være som at kræve at deltage i en amatørbokser i sværvægtsmesterskabet! Du skal arbejde dig op, som de siger, prøve at lave fejl, prøve dig frem med forskellige typer indhold og forretningssektorer, skubbe dit forfatterskab ud over komfortzonens grænser. Vejen er op ad bakke, men det er den eneste levedygtige måde at udvikle fuld beherskelse af at skrive, også fra et synspunkt af leksikon, syntaks og udtryksgrænser.

KEND PRODUKTER OG TJENESTER FOR MARKEDSFØRINGSOBJEKTET

Når først ens evner som tekstforfatter og formidler er blevet konsolideret, er det godt at fokusere på genstanden for marketingkampagnen, altså på de produkter eller tjenester, der skal presses. Hvorfor dette? Hvorfor kun ud fra praktisk viden om emnet effektiv historiefortælling kan fødes. Hvis vi ikke selv er opmærksomme på egenskaberne og styrkerne ved en tøjlinje eller en samling børnelegetøj eller endda en ældrebolig, vil det være meget svært at kunne skrive om det med fuld viden om fakta. Og her vender det, der allerede er blevet rapporteret i den første pille, dedikeret til Hvordan og hvor ideer bliver født, hurtigt tilbage: interviews, se videoer, online research er blandt de mest typiske ressourcer for en tekstforfatter, men til samme formål kan vi også tilføje et besøg til virksomhedens hovedkvarter eller endda direkte test af produkter og tjenester. Netop de to valgfrie aktiviteter, der udføres af bloggere og professionelle influencers når de skal fortælle et produkt med det skrevne ord og videre. Men dette er stadig ikke nok: Det sidste punkt, det mest delikate af alt, består i karakteriseringen af ​​mærket og derfor af skrivestilen. Her er vores anbefalinger.

KARAKTERISERER MÆRKELET OG SKRIFTENS STIL

Et mærke uden karakter er som en sanger der indtager scenen uden guitar. Hvordan vil han leve op til publikums forventninger, inden han bliver oversvømmet med buh? Selvom grafik spiller en afgørende rolle i opbygningen af ​​brandidentitet, er det lige så tydeligt, at kommunikation skal være i overensstemmelse med logo, farver, udbytte, perfekt integreret i blandingen af ​​anvendte elementer og kanaler. For at tage ræsonnementet til de yderste konsekvenser, lad os forestille os, hvilken forvirring en hjemmeside kan forårsage, hvor logoet og farverne inspirerer til professionalisme og stringens, men hvor kommunikationen er legende, venlig og nede på jorden. Kopi og historiefortælling skal som minimum være underspillet, elegant og informativt. Men hvis vi vil gøre det bedre og overskride mindstelønnen, så vil vi forsøge at finde brandets autentiske stemme, få det til at "tale" og dermed gøre det til hovedpersonen i det budskab, der formidles, både online og offline.

For at være mere konkret kan vi, hvis vores kommunikation vedrører børnelitteratur (f.eks. hvis der er tale om et børne- og ungdomsbogsforlag), vælge at give teksten et fantasifuldt, fortællende snit, en slags eventyr fortalt af en opmærksom bedstefar (det pågældende forlag) til sine børnebørn. Hvis forretningen derimod er fokuseret på salg af sportstilskud, vil vores udtryk og stilistiske valg skulle være mere aggressive, i tråd med et mål om atleter, der leder efter præcise værdier at identificere sig i, såsom fysisk styrke, kraft, hurtighed, varighed. Vi har allerede sagt det, men vi gentager det: i den kreative proces med at skrive til markedsføring, karakteriseringen af ​​selve skriften repræsenterer uden tvivl det mest komplekse aspekt at administrere, frem for alt når virksomheden desværre er karakterløs og ikke har særlige styrker til at differentiere den på markedet. I et sådant scenarie bliver tekstforfatterens opgave endnu sværere: Faktisk bliver han sammen med sit team nødt til at smøge ærmerne op for at sy en troværdig maske og give liv til en vindende historiefortælling.

VI GJORDE DET: OG NU… HVAD SKER DER?

At få produceret en enkelt tekst og for det andet at styre en hel kommunikationsplan på en håndværksmæssig måde er stadig ikke nok. I skrivning til markedsføring tæller også de efterfølgende faser vedrørende spredning af indholdet med, hvad man i jargon kalder "indholdsdelingsaktivitet". Ryd: Ikke alt indhold bliver nødvendigvis delt automatisk. En "Om os"-side, uanset hvor værdifuld den end er, vil kun være funktionel for besøg af brugere af et websted, og det er ligegyldigt, hvis vi ikke promoverer det ordentligt. Men det samme kan ikke siges om en reklame, en brochure, en artikel eller præsentationen af ​​et produkt. I alle disse tilfælde vil skriften blive værdsat takket være en række handlinger såsom opslag på Facebook, afsendelse af en push-notifikation, oprettelse af et nyhedsbrev eller en tragt og så videre. Uden at narre os selv til at udtømme et så stort emne med en enkelt artikel, vil vi undersøge dette sidste grundlæggende aspekt for profitabel skrivning i markedsføringen i den næste rate, og tilføje nogle væsentlige indikationer også mht. optimering og derfor SEO copywriting. Fortsæt med at følge os og øg din viden. Og hvis du kunne lide artiklen, så glem ikke at dele den med det samme!