I min erfaring som linkbuilder har jeg udviklet ideen om, at der er to mørke sider i linkbuilding: den første er den, der lurer på det tekniske aspekt, den anden angår det kollaborative/kontraktlige aspekt.  Nu skal jeg fortælle dig hvorfor.

Linkbuilding er en af ​​de vigtigste måder at forbedre en hjemmesides organiske position på søgemaskinerne. Google har i den næstsidste opdatering af sin algoritme (Penguin) givet et meget stærkt chok til emnet, det vil sige, at det brutalt har grebet ind i forbindelse med linket. Men hvilke links? Ikke alle og for det meste spam-links. Lad os tage et skridt tilbage og se, hvad der skete.

Utopien

Indtil for nogen tid siden (i nogle tilfælde endda nu) var der bureauer, som ved hjælp af dedikeret software skabte en profil fuld af utallige backlinks på meget kort tid (timer eller få dage). Med andre ord var scenariet, at et nyt websted, lige født eller uden links, pludselig fandt hundreder og atter hundrede af indgående links, og dermed manipulerede Googles klassificering af webstedet betydeligt. Så der var absolut ingen analyse for autoritet, relevans, mangfoldighed og intet, der burde være i nogen handlingsplan for en seriøs linkbuilding-kampagne.

Så på et vist tidspunkt siger Google "nok, det beslutter at erklære krig mod manipulative links og at gribe ind i Penguin-opdateringen, kommunikere gennem sine officielle kanaler og gennem sine talspersoner, operationen og alt, hvad der ville have fulgt. Den udfører rigtige medieterrorkampagner om dette emne og inviterer alle dem, der over tid ville have taget "beskidte" teknikker til sig, til at tilpasse sig de nye politikker. Og ærligt talt, i flere tilfælde lykkedes det ham endda ved at lukke linkbuilding-tjenesten for nogle SEO-bureauer, som i nogle tilfælde er gået fra en form for fundamentalisme til en anden, ikke længere beskæftiger sig med aggressive linkbuildingskampagner, men kun seriøse og nyttige redaktionelle planer, hvilket giver styrke til den ordsprogede sætning "Content is the Kingseest" og at skabe et nyt navn for mig, der vil ikke eksistere for en forfatter. se dette i en anden artikel).

Faktisk har flere ejere og administratorer af websteder set et drastisk fald i trafikken på deres websteder, hvilket netop giver ansvaret for denne opdatering.

Sandheden

Ifølge Googles retningslinjer bør absolut ingen linkbuildingskampagner udføres, fordi efter deres opfattelse er hvert link potentielt straffende.

Sandheden er den Google kan ikke bekæmpe manipulerende links. Måske ikke alle ved det, men for noget tid siden havde Google for meget kort tid frigivet en version af motoren uden at overveje links det mindste. Resultat? En absurd katastrofe. Serperne havde ikke længere rim eller grund, hvilket tvang dig til at gå tilbage til den originale version, den nuværende.

Desværre, siger det hele, er der stadig meget plads til "black hat SEO" aktiviteter, og det er meget svært at imødegå dette aspekt. Det ser ud til, at Google ikke investerer de rigtige ressourcer i dette emne, faktisk efter Penguins indledende boom gav det ikke længere den rigtige kredit til at bekæmpe spamaktiviteter. Derudover er indgrebstiderne ret langsomme og ikke umiddelbart.

Personligt ville jeg undgå meget aggressive linkbuildingsaktiviteter bortset fra bestemte sektorer, såsom forex eller websteder forbundet med højtindtjenende affilierede kredsløb, som selv hvis trafikmængden stiger i en kort periode og derefter straffes eller forbydes, kan den korte periode være ganske rentabel. Personligt har jeg tidligere prøvet ret aggressive teknikker og frem for alt sorte hat metoder, men efter min mening er det ikke det værd. Hver gang en algoritmeopdatering blev udgivet, var jeg nervøs, jeg skulle studere i detaljer, hvad den samme opdatering indebar, og så løbe i dækning, og ofte pustede kunden i nakken, fordi de ikke længere kunne finde deres hjemmeside i Google-resultater.

Alligevel, hver linkbuildingkampagne, der udføres, skal organiseres med balance. Den balance mellem omtaler, citater, medcitater, ankertekst. Jeg vil vende tilbage til dette emne mere specifikt i en anden artikel.

Den "mørke" side i forhandlingerne

"...I at lave linkbuilding føler jeg nogle gange, at jeg er på de lidt skjulte markeder, i udkanten af ​​byen, hvor der føres lidt lyssky forhandlinger, og mens du går, finder du på din højre side spåkonen, der gerne vil læse din hånd, og på din venstre side manden, der spiller trekortspillet og inviterer dig til at satse hundrede euro. Og du går, du går, med folk, der rører dig indeni, kommer de over dig, og mens den ene hånd holder din pung, den anden din mobiltelefon, så du ikke lader dem stjæle...”.

Problemet med at skabe partnerskaber

Hvis du er nybegynder, vil du spille russisk roulette. Du bliver nødt til at håndtere tvetydige, mærkelige mennesker, der endda ville sælge deres venner for et brød. Da jeg startede denne virksomhed, var jeg nødt til at handle med folk, der solgte links fra forbudte websteder, links fra websteder med 0 trafik (NUL), links fra websteder, der ikke eksisterede, links fra websteder, der var ved at købe (fordi de faldt) og aldrig købte igen. De modtog pengene og forsvandt så; de modtog pengene, satte linket på deres side, og efter et stykke tid udløb siden, og du var skruet sammen; de modtog pengene, indsatte linket og efter kort tid var linket ikke længere til stede. De så næsten ud til at identificere sig med Woody Allen i den berømte film "Take the money and run". Og jeg befandt mig fortabt i denne jungle (fordi man ikke kan kalde det anderledes) uden garantier, ingen refusion (forestillet), intet. Ud af ti forhandlinger var måske halvdelen succesfulde. De samme ejere af forbudte websteder eller websteder med lav trafik sælger også linkene dyrt, idet de lader som om, at de var "dyrebare", og at derfra, om kort tid, ville dit websted, efter at have indsat linket, blive sprøjtet på den første side. Alle løgne!

Heldigvis er scenariet i dag ... nej nej, scenariet er nøjagtigt det samme som før. Intet har ændret sig overhovedet, ja, måske er det i dag endnu værre, fordi der på trods af Googles kampe stadig snakkes om linkbuilding og måske endda mere. Måske er det i dag lidt mere "raffineret" end for år siden.

Men hvorfor sker dette? Simpelthen fordi forhandlingerne foregår på de markeder, som jeg har beskrevet for jer før, kan intet i solens lys, alt i det skjulte, på lur og rip-offs være lige om hjørnet. Alt er aldrig kontraktualiseret, den eneste mulighed du har er at modtage en ærlig faktura, der skal bruges som støttedokument. Jeg har prøvet sammen med andre tidligere at rejse spørgsmålet, men uden held. Flere herrer foretrækker meget den "flyvende aftale".

Hvad er løsningen?

Der er to løsninger til at komme ud af dette dødvande: Opret et stærkt PBN (jeg vil fortælle mere om det i en anden artikel), hvor du ikke længere behøver at være afhængig af nogen. Det er klart, at den tid og økonomiske investering er afgørende og på din bekostning.

Eller, endnu bedre, over tid skabe et vigtigt netværk af seriøse kontakter (og der er, jeg forsikrer dig), af mennesker, som igen er PBN-ejere, hvor du kan glemme de problemer, jeg beskrev ovenfor, og sove roligt, uden risiko for at miste penge.

Men du kan gøre dette kun og udelukkende gennem en seriøs og konstant digital PR-aktivitet, hvor du vil være i stand til at komme ud af den beskidte del af dette emne, lige så komplekst som det nogle gange er lidt mystisk.