I en linkbuildingskampagne, når et link placeres på et websted, der peger på et andet websted, rådes Google til at returnere den side, vi linkede til, blandt søgeresultaterne for det pågældende søgeord. Men vejer alle disse tips lige meget? Åbenbart ikke, og lad os nu se hvorfor.

Lad os antage, at vi har en plante i haven, som klart trænger til pleje. På dette tidspunkt har vi brug for en agronom, der vil tage sig af det, og som vil give os råd om, hvordan vi skal fortsætte. Så når de snakker med to venner, der kommer for at se mig for at arbejde rundt i huset, anbefaler de en agronom bekendt af dem. Den ene ven er blikkenslager, den anden ven er gartner.

Helt ærligt, mellem de to, så tror jeg automatisk, at min gartnervens råd er mere troværdigt, fordi han som gartner er mere på linje med sit job, i modsætning til sin blikkenslagerven.

Der går lidt tid, og jeg indser, at planten er for forsømt, og der er brug for et hurtigt indgreb. En gammel agronom-ven, som jeg ikke havde hørt fra i et stykke tid, kommer til at tænke på, og jeg beslutter mig for at ringe til ham. Desværre er han på grund af arbejdsforpligtelser ikke i Italien, men i udlandet, og han kunne ikke slutte sig til mig i et par måneder. Han anbefaler dog navnet på en af ​​hans samarbejdspartnere, meget dygtig og ekspert, som kunne hjælpe mig med mit problem, en agronom.

Går vi tilbage til det tidligere eksempel mellem gartnervennen, blikkenslagervennen og agronomvennen, føler jeg mig mere sikker ved at støtte mig til sidstnævntes råd, netop fordi det er en agronom, der rådgiver mig om en anden agronom.

Netop på grund af et spørgsmål om opfattelser er rådene fra en agronom, der rådgiver en anden agronom, automatisk mere troværdige, derfor mere autoritative. Google tænker på samme måde.

Google er i stand til at katalogisere tusindvis af websteder ved at organisere dem i referenceemner. Netop takket være denne katalogisering er den i stand til at skelne relevante links fra irrelevante eller endda off-topic.

Mindre relevante links har mindre værdi og overfører mindre autoritet til målwebstedet. Ellers, jo mere relevant det afsendende websted er, jo mere autoritet overfører det, ved hjælp af afsenderens høje autoritet.

Et websteds autoritet måles i den specifikke kontekst af hovedemnet. Google kan ved at identificere emnet for websteder sammenligne dem og beslutte, hvem der er mere autoritativ end de andre, og skabe sin egen sektorrangering.

Lad os gå lidt mere i detaljer

Hver side på nettet har en autoritetsscore, som bestemmes af forskellige faktorer, såsom antal backlinks, on-page SEO optimering, hvor vigtigt det er for søgemaskiner osv. Denne værdi er ikke synlig, det er blot en X-værdi, som Google gennem sin algoritme tildeler til sin katalogisering.

Når et link placeres fra site A til site B, kopieres autoriteten over linket. Ved at øge mængden af ​​autoritet på side B's side, øges muligheden for at skalere serps.

Forestil dig nu at have en spand med vand, masser af vand og forbinde de to spande via et lille rør. Den første spand, der indeholder en masse vand, er side A, og vandet er autoriteten; røret er linket, og den tomme spand er siden på site B. Grundlæggende hældes en del af vandet fra den første spand til den anden spand. Hvorfor "en del af vandet" og ikke det hele? For det er meget svært at have en side med kun ét link, men flere, derfor fordeles vandet, altså myndigheden, for antallet af udgående links.

Er autoritet udøst på nøjagtig samme måde for alle links?

Det ser ud til, at jo længere oppe det udgående link er på siden, jo mere autoritet overføres til målsiden. Efterhånden som links placeres i efterfølgende afsnit, overføres mindre autoritet.

Når jeg taler om links, mener jeg ikke dem for eksempel på menuen, sidefoden, sidebjælken osv., fordi disse links betragtes som meget mindre. Netop fordi de ikke indgår i et "indhold" og frem for alt fordi de går igen på alle sidens sider. Der er endda stadig nogen, der udveksler links, dvs. denne aftale foregår mellem webmastere, hvor "jeg linker dig og du linker mig", men det nytter ikke, for det er en klar aftale at forsøge at få en eller anden position i SERP'erne, uden at bære enhver værdi via link. Disse pinlige situationer, som er meget 90'er, kan du finde dem på sidebjælken på nogle websteder under "vennesider" eller "nyttige links".

Hvordan kender man autoriteten af ​​et websted?

Der er flere måder at få en idé om, hvor autoritativ en hjemmeside er. Hvis du er i sektoren, går jeg ud fra, at du har en eller flere dedikerede softwarekonti aktive, som gennem deres interne algoritme kan estimere værdien af ​​et domæne for dig. De mest almindelige er SeoZoom, SemRush, Ahrefs, Majestic osv., naturligvis mod et gebyr. De samme software giver dig hurtigt muligheden for at få et ret komplet billede af livet på en hjemmeside, og som du kan forestille dig, kan du også tjekke dens fremskridt, adfærd og mange nyttige detaljer om dine egne konkurrenter.

Hvis du er nybegynder og foretrækker at bruge et gratis værktøj i øjeblikket, kan du bruge det gratis værktøj fra Moz, som giver dig et vejledende overblik over livet på en hjemmeside https://moz.com/researchtools/ose/ hvor du ved at indtaste navnet på et websted allerede kan få en idé om webstedets autoritet.

Eller du kan downloade Moz Toolbar, som giver dig autorisationsværdierne for både webstedet (DA = Domain Authority) og for hver webside (PA = Page Authority).

Autoritetens sande værdi

Du kan ikke kende den sande værdi af et websteds autoritet. Kun Google kender det, som det åbenbart holder hemmeligt, ligesom det holder sin algoritme hemmeligt. Hvert værktøj, du har til rådighed, virker og tænker anderledes, netop fordi hvert enkelt har sit eget klassifikations- og evalueringssystem. Du behøver kun at kende værdien som en grov indikator, for derefter at foretage dine vurderinger i tilfælde af en linkbuilding-kampagne, et køb af et domæne tæt på udløb og alt vedrørende oversigten af ​​en hjemmeside og dens respektive sider.