Hvor mange mennesker improviserer tekstforfattere i dag? For meget. Dette konkrete og lidt bekymrende problem kan afhjælpes med træning, engagement og hårdt dagligt arbejde i sektoren samt studiet af kommunikationsteknikker.

I denne artikel giver vi dig nogle grundlæggende oplysninger om copywriting par excellence: en artikel lavet af små piller af visdom, der giver dig mulighed for bedre at forstå verden af ​​overbevisende skrivning.

Lad os starte fra basen: kopien, der "overbeviser"

At vedtage et sprog, der passer til dit mål og dit mål, er grundlaget for at styrke det budskab, du ønsker at formidle. Det er dog ikke altid nok at have klare ideer. På et vist tidspunkt spiller erfaring også ind, og erfaring består af små vinderord. Tricks, der ikke findes i bøger, men som læres med tid og hårdt arbejde.

Kundens liv er en have, hvor de rigtige planter skal blomstre: dem, der har brug for et bestemt produkt eller en bestemt service. Fra denne udløber skal vokse viljen til at besidde genstanden, uanset omkostningerne. På det tidspunkt, med lidt tålmodighed og held, vil du være i stand til at beundre frugterne af transaktionen, der kroner succesen med vellykket overbevisende kommunikation.

Lad os kort opsummere, hvad de er de fire grundlæggende punkter, der formår – hvis de bruges korrekt – at tiltrække kundens opmærksomhed:

• Problemet er akut og skal løses omgående. Med andre ord, hvad du skal gøre er et problem, der påvirker dit daglige liv og bør løses inden for en acceptabel tidsramme. Hvilket vi gennem vores produkt eller service er i stand til at gøre.
• Løftet er uden fortilfælde. Okay. Måske eksisterer der en præcedens i verdenshistorien, men det, du tilbyder lige nu, er meget attraktivt og meget konkurrencedygtigt. Lad os sige ugentligt.
• Vi har et uomtvisteligt bevis på, at dette er det produkt, du leder efter. Ikke alene er den løsning, som produktet tilbyder, omkostningseffektiv, men den viser også, at vi er en autoritet i den branche, vi opererer i.
• Ikke alene er vi effektive, men vi er også formidable samtalepartnere. Det tilbud, vi foreslår, skal være letforståeligt for alle, der måtte have interesse i det. Desuden er det nemt at tale med os, som om du henvender dig til en lethåndterlig virkelighed.

Der er specifikke ord at bruge til at formidle de budskaber, vi har etableret i disse fire grundlæggende søjler i moderne kommunikation. Ord, der kan forvandle gode intentioner til det, vi kan lide: konvertering.

Ord, der skal bruges i overbevisende markedsføring

Hemmeligheden bag overbevisende markedsføring er ... bare en hemmelighed. Og vi elsker det. Men her er et par ord, der vil hjælpe os med at opklare mysteriet og give os et twist, som vores konkurrenter ikke engang kan forestille sig:

Vi bruger ord som hemmelighed, resultater, styrke og garanti. Selv ordene "nyhed" og "eksklusivitet" er stærke. Produktet indeholder ikke kun styrken af ​​en specifik undersøgelse, håndværkerlidenskab eller sans for detaljer. Det er en bevist succes. Andre kunder kan lide det, det virker, og det er en af ​​slagsen. Du finder det ikke andre steder.

“Nem” og “gratis” er også ord, der fungerer rigtig godt, især i kombination med ordene “begrænset tilbud”.

Og ordene at undgå?

Der er nogle ord, der bare ikke virker, når det kommer til markedsføring, som skal overbevise. Ord, der bør undgås, fordi de er for generiske, for stringente, eller som kaster en ubegrænset skygge på det budskab, du ønsker at formidle.

Blandt disse ord nævner vi bestemt "køb". Køb indebærer en pengetransaktion, dvs. færre penge ved hånden. "Lær" er lige så grænseoverskridende: Ingen har et særligt ønske om at købe noget og skal så også i gang med at studere.

"Things" og "Doing", men også "Saying", er for generiske ord til at være virkelig effektive. Vælg "Produkt", "Story" eller en mindre aseptisk "Discovery".

Lad ikke vaghed og unøjagtighed dominere dit eksemplar. Vælg de ord, der passer bedst til dine behov, og fokuser på elementer, der virker. Ord der betyder noget. Ligesom dit produkt er.