Innovation The Swiss Branding Company
Branding design: værdien og image af et brand
Et brandimage er det, der bestemmer dets værdi i kundens øjne. At negligere billedet, eller rettere sagt designet af mærket, betyder at forringe dets værdi og reducere dets omfang. Det handler ikke kun om at opdatere logoet: brandingdesign involverer adskillige områder, som hver især skal følges og udvikles over tid.
De spørgsmål, du skal stille dig selv for at definere designet af et brand
Hvert mærke er unikt. Eller det kunne være. Hvis vi vil give et ansigt og en identitet til vores brand (slang brand identitetVi skal først stille os selv nogle spørgsmål. Faktisk vil svarene på disse spørgsmål føre os på rette vej. Lige fordi det er i overensstemmelse med det, vi ønsker at gøre og opnå takket være vores brand. Under oprettelsen af et nyt udstillingssted eller restyling af en e-handel, såvel som til lanceringen af en opstart og for mange andre scenarier, skal disse spørgsmål i det mindste finde deres foreløbige position. Listen over de vigtigste spørgsmål, der skal behandles at starte en branding design operation omfatter:
- Hvem jeg er?
- Hvad tror jeg på?
- Hvad lover jeg mine kunder?
- Hvorfor skulle de lytte til mig?
Spørgsmål, der leder tilbage til det samme spørgsmål:
Hvad er min virksomhedsidentitet?
Det er herfra, vi skal starte til et resultat, der lever op til forventningerne. Og beviset er foran os overalt, hvor vi går. Lad os for eksempel tænke på de største mærker i enhver sektor: fra mode til vin og mad, fra rejser til bilindustrien, fra IT til pladeindustrien. Hvert af disse mærker giver klare og skarpe svar på hvert af spørgsmålene placeret tidligere. Lad os tage et mærke i fødevaresektoren som Perugina, berømt og værdsat over hele verden.
Hvis vi skulle rapportere de samme spørgsmål til virksomheden, kunne vi forestille os at have disse svar:
Det kan virke som en simpel skitse, og det er det faktisk, men set i bakspejlet er det alt, der skal til for at skitsere de operationelle grænser for et brand, og følgelig udelukke alt, hvad der Det vil IKKE være det mærke. Perugina taler for eksempel aldrig om lave priser, heller ikke om sanseoplevelser og "Maître Chocolatier" (som den schweiziske rival Lindt). Ingredienserne er de klassiske, og der er ingen vilje til at gå i gang med eksperimenter og projekter uden for boksen (en egenskab, der kendetegner Elon Musks Tesla-mærke i en helt anden sektor). Kort sagt, i de tilsyneladende indlysende svar fra hvert mærke er der faktisk dets essens, dets quid, hvad der gør det specielt i forhold til konkurrenterne. Et udgangspunkt, hvorfra man kan starte udvikle deres eget image og identitet.
Innovation The Swiss Branding Company
Farver, logo, navngivning: ingredienserne i branddesign.
farver
Farvepaletten er måske den første materielle genstand, der dukker op for øjnene af en iværksætter, eller hvem der nu tager hans plads. Farverne giver lys og karakter til mærket og fremmer dets genkendelse selv i en situation med overbelastning af information som den, vi lever i. En enkelt farve (Ferrari rød, for eksempel) er sjælden, men mulig, to farver er ret almindelige (Nikes sort og hvid eller Red Bulls blå og grå), men den kan endda være så mange som tre (gul, Burger Kings røde) og blå). Der er ingen præcise regler at følge, men det skal huskes på, at disse farver så kunne være funktionelle for selve mærkets fortælling (et emne, vi vil diskutere i en af de næste artikler). Ser du, for at gå tilbage til Red Bull, tegnefilmen med en overvægt af grå og nogle blå blink, der blev brugt i reklamerne.
Logo (med eller uden udbetaling)
Tæt forbundet med farverne er logoet, med eller uden en medfølgende gevinst. Der er skrevet hele bibliografier på logoet, fra Steven Batemans bog Symbol* til David Aireys Logo Design Love. Vi kunne derfor bruge mange ord på at beskrive logodesignprocessen, men vi foretrækker at overlade alt til oplevelsen af en kvalificeret webdesigner: det er denne figur, sammen med tekstforfatteren for payoff-delen, der tager ansvaret for konceptgrafik af et logo og den efterfølgende definition i forskellige formater (PNG, PDF, vektor osv.). Webdesigneren eller grafikeren er dog den, der forstår at mestre de IT-værktøjer (dvs. programmerne), der er nødvendige for at give substans og liv til et projekt af denne art, i overensstemmelse med kundens ønsker og ønsker.
Navngivning
Hvis vores brand eller vores produkt, der lanceres endnu ikke har et navn, vil det være obligatorisk at finde et, en operation, der kaldes navngivning. Gennem navngivningen sætter vi fokus på fordelene ved en virksomhed eller en forretningsidé, og forsøger at bringe dem frem i lyset i ét hug. Et mesterværk. Også i dette tilfælde, hvad angår logoet, er der ingen universelle regler: Vi er i en rent kreativ dimension, hvor den stemningsfulde side vinder, ved det didaktiske sprogs modsætninger. Det angelsaksiske ordsprog Vis, fortæl ikke (Vis, fortæl ikke) kunne tages som en guide og reference til skabelsen af navne, der rammer øret, men også hjertet. Her finder du vores seneste artikel om Brand og Gen Z: vigtigheden af at tilpasse (og modernisere) kommunikation for at nå nye mål og nye tidsaldre.
font
Tekstens karakter er også en del af det koordinerede billede, selvom det ofte går ubemærket hen (frivilligt eller ubevidst). Valg af den mest passende skrifttype giver dig mulighed for at fremhæve brandnavnet, eventuel payoff og de forskellige slogans på siden, samt naturligvis teksterne, sociale mediers covers (fra Facebook til YouTube) og meget mere. Det samme gælder også offline indhold, såsom brochurer, flyers, billboards og så videre.
Fra brochure til emballage: offline brand design
Alt relateret til brandingdesign må ikke opfattes som ekstempore, fordi det er knyttet til den digitale sfære. Selvom et brand af en eller anden grund ikke har et udstillingssted, en e-handel eller en profil på et specifikt socialt medie, fordele og fordele ved et vindende koordineret image de vil fortsætte med at eksistere selv offline. Lad os tænke i denne betydning af papirbrochurer, kataloger, manualer, visitkort, plakater, og sidst men ikke mindst tænke på emballagen af produkter (få eller mange, det er lige meget). Hvilke forhåbninger om at positionere sig på markedet kan et brand, der tilbyder sig selv udelukkende offline, have uden at have investeret i brandingdesign? Hvordan kan han skelne sine produkter på hylden eller vinduerne i sin butik på gaden uden et slagkraftigt grafisk design? Retoriske spørgsmål, som svaret for os insidere er indlysende. Men det er ikke tilfældet for alle iværksættere. Til dem, der undervurderer værdien og imaget af deres brand, vi anbefaler at downloade vores e-bog: en komplet og opdateret guide til at få et komplet billede af denne utrolige og værdifulde vækstmulighed. Besøg siden og download det gratis med et enkelt klik!
//